Wat is GEO (Generative Engine Optimization) en waarom verschilt het van SEO?

Steeds meer mensen stellen hun aankoopvragen niet meer aan Google, maar aan ChatGPT, Perplexity of Google AI Overviews. "Welke SEO bureau in Noord-Holland is gespecialiseerd in B2B?" krijgt geen lijst met blauwe links meer als antwoord, het krijgt een direct advies, met een of enkele genoemde bedrijven. Als uw bedrijf daar niet bij staat, bestaat u voor die zoekopdracht niet.

Van zoekresultaten (SEO) naar directe antwoorden en aanbevelingen (GEO)

Traditionele SEO optimaliseert voor een positie in een lijst: hoger dan de concurrent, zodat de gebruiker op uw link klikt. GEO optimaliseert voor iets anders: dat een taalmodel uw bedrijf noemt als het antwoord zelf, nog voordat er een lijst met links getoond wordt, of soms zonder dat er ooit een lijst getoond wordt. De winst zit niet in een hogere positie, maar in het zijn van de bron die wordt aangehaald.

Hoe Large Language Models bepalen welke bedrijven ze adviseren

Taalmodellen baseren hun antwoorden op een combinatie van trainingsdata en, bij platformen zoals Perplexity en Google AI Overviews, realtime retrieval van actuele webpagina's. Ze geven de voorkeur aan bronnen die drie dingen combineren: een duidelijke, machine-leesbare definitie van wie u bent en wat u doet, content die direct antwoord geeft op de vraag zonder omwegen, en externe bevestiging dat uw bedrijf betrouwbaar is, via vakmedia, reviews en vermeldingen elders op het web.

De 4 pijlers van GEO: entiteiten, schema JSON-LD, snelheid en autoriteit

• Entiteiten. Uw merk, diensten en vakgebied precies gedefinieerd, zodat een taalmodel niet moet gokken wie u bent.
• Schema.org JSON-LD. Gestructureerde data die machines, niet alleen mensen, kunnen lezen en interpreteren.
• Snelheid en technische toegankelijkheid. AI-crawlers zoals GPTBot en PerplexityBot moeten uw content zonder blokkades kunnen indexeren.
• Autoriteit. Vermeldingen in vakmedia, forums en reviewplatformen die uw geloofwaardigheid extern bevestigen.

Wilt u weten hoe dit praktisch werkt voor een lokaal bedrijf in Noord-Holland? Lees verder over zichtbaarheid in AI-zoekmachines voor uw regio.