Als uw advertentiedashboard minder conversies toont dan u weet dat er daadwerkelijk zijn geweest, ligt het probleem zelden bij uw campagnes. Het ligt bij hoe die conversies gemeten worden, en of die meting de browser van de bezoeker überhaupt heeft weten te passeren.

Het probleem met traditionele Google Analytics en Meta-pixels

Standaard client-side tracking, de klassieke GA4- en Meta-pixelscripts die in de browser van de bezoeker draaien, wordt in toenemende mate geblokkeerd. Adblockers, die een groeiend deel van de bezoekers gebruikt, blokkeren bekende trackingscripts standaard. Safari's Intelligent Tracking Prevention (ITP) beperkt bovendien hoe lang cookies van derden geldig blijven, waardoor conversies die na een paar dagen plaatsvinden, niet meer aan de oorspronkelijke advertentieklik worden toegeschreven.

Wat is Server-Side GTM en hoe omzeilt het adblockers en ITP-beperkingen?

Server-Side Google Tag Manager verplaatst de verwerking van trackingdata van de browser van de bezoeker naar een server die u zelf beheert. In plaats van dat de browser rechtstreeks data naar Google of Meta stuurt, een punt waar adblockers kunnen ingrijpen, stuurt de browser data naar uw eigen server, die de data vervolgens doorstuurt naar de juiste platformen. Adblockers herkennen dit verkeer niet als trackingscript, en cookies die server-side worden gezet, vallen niet onder dezelfde ITP-beperkingen als client-side cookies van derden.

30-40% nauwkeurigere data, beter sturen op echte ROI

In de praktijk zien wij bij klanten die overstappen van client-side naar Server-Side GTM een toename van 30 tot 40% in gemeten conversies, niet omdat er meer conversies plaatsvinden, maar omdat ze eindelijk correct worden geregistreerd. Dat heeft direct effect op advertentieoptimalisatie: een campagne die eerst onrendabel leek omdat conversies niet zichtbaar waren, kan in werkelijkheid uw best presterende kanaal zijn.

Stop met data mislopen

IMBAR Webshop Core en Growth Pro bevatten Server-Side GTM als standaard onderdeel van de technische infrastructuur.

Server-Side GTM setup

Verwerkt u ook bedrijfsdata tussen systemen? Lees hoe n8n data-automatisering dezelfde server-side aanpak gebruikt om ERP en webshop te koppelen.